Mots clés : création identité visuelle, charte graphique,

La création d'identité visuelle suit trois phases de travail. L'étape de pré-création est constituée d'une ensemble d'analyses : histoire, présent et évolution envisagée par l'entreprise ; recueil d'informations sur les activités, l'organisation, les concurrents et la place qu'ils occupent sur le marché ; étude des modes de communication et des types de supports utilisés

Cet état des lieux complet peut intégrer aussi des échanges avec la direction et le personnel pour mieux apprécier l'image qu'ils ont de leur structure. A partir de ces différents éléments, un cahier des charges créatif est réalisé ; il est remis aux directeurs artistiques et graphistes qui traduisent les recommandations une identité visuelle. Plusieurs pistes sont alors travaillées durant la phase de création. Celles qui répondent précisément au cahier des charges sont présentées à l'entreprise qui fait son choix. Une fois validée, la dernière étape est celle de l'application et de la déclinaison sur les supports nécessaires à l'entreprise.

Une charte graphique définit les conditions d'utilisation de l'entreprise

L'identité visuelle ne suffit pas à bien diffuser son image, une charte graphique précise les règles d'application du logotype. Véritable cahier des normes, ce document présente le logotype et ses différentes déclinaisons ; ses usages ; les polices de caractère et les codes couleur qui seront associés à l'entreprise et qui reflètent la personnalité voulue ; des versions simplifiées du logo ; et les interdits. Le respect de ces règles permet à l'entreprise de donner une image cohérente, d'être facilement identifiable sur le marché et de maintenir le lien avec ses différents publics qui doivent pouvoir identifier ses messages parmi un flux important d'informations.