Mots clés : objet publicité, articles promotionnels, objet de communication,

La communication par l'objet caractérise les premiers pas de la publicité. Vecteur promotionnel à la fois simple, efficace et durable, l'objet publicitaire peut donc se prévaloir d'avoir déjà une longue histoire à raconter à ses fils de pub.

Articles promotionnels : des objets quotidiens

La saga des articles promotionnels démarre en Grande Bretagne au crépuscule du 18^ème siècle et à l'aube de la révolution industrielle, dont elle sera la fidèle compagne. La croissance des marques se fera à travers l'objet promotionnel, qui véhicule leur image jusque dans la sphère intime de la clientèle. Les articles promotionnels idéaux sont des objets utiles et quotidiens : au début de la publicité, les ustensiles ménagers seront les supports privilégiés par les marques. S'ouvre alors le règne du bol et de la boîte métallique publicitaires.

Publicité par l'objet : collections en folie

La publicité par l'objet connaît des modes et des tendances, qui constituent autant de reflets de leur époque. La seconde moitié du 20^ème siècle a vu l'essor fulgurant des objets publicitaires destinés à la collection. Les porte-clefs promotionnels ont connu leur heure de gloire entre 1960 et 1970. Les cartes téléphoniques et les pin's virent le jour en France à la fin des années 80. L'engouement pour ces deux objets de collection dans les années 90 fût tel qu'il donna lieu à la création de marchés spécialisés.