Mots clés : buzz marketing, lip dub, marketing viral,

Le buzz Marketing est une technique de Marketing viral qui séduit les entreprises. Économique, efficace lorsque les campagnes sont bien orchestrées, il permet de communiquer facilement en laissant les internautes s'occuper de l'amplification du message.

 Le principe est simple : il s'agit tout d'abord d'identifier les influenceurs, des blogueurs qui sont les prescripteurs du web. Ces derniers vont ensuite véhiculer une information auprès de leur réseau par mail, par blogs et forums. Ce nouveau type de bouche-à-oreille s'apparente à la propagation d'une rumeur dont l'objectif est de promouvoir un produit ou un service pour le compte d'une entreprise. La démarche suppose cependant la création d'une campagne très bien ciblée.

Le lip dub ou clip vidéo de promotion est en vogue depuis 2007

Lancé par un New-Yorkais, le lip dub a séduit les grandes entreprises américaines telles que AOL qui y ont vu l'opportunité de valoriser leur image de marque à moindre coût. Elles ont pu ainsi créer des liens de proximité en interne ainsi qu'avec leur marché. Les grands annonceurs, les institutions, les grandes écoles et les universités français sont déjà séduits par le lip dub. Leroy Merlin, la Fnac, le MEDEF ou encore HEC sont des exemples parmi tant d'autres d'organisations qui profitent d'une communication très abordable pour dynamiser et rajeunir leur image à travers un clip vidéo. Si l'impact est fort, le choix de la chanson est primordial : c'est elle qui va, en effet, créer l'adhésion tant des employés que du grand public. Elle doit véhiculer clairement les valeurs, le savoir-faire, les compétences, la philosophie tout en étant en adéquation avec l'image que les salariés ont de leur structure.